広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表無料・登録不要
Google 検索 / ディスプレイ / Meta / TikTok / YouTube / LinkedIn / X の 7 媒体 × 9 業種で CPM / CPC / CTR / CVR の業界平均値を一覧化。業種フィルタ付き。
良い広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表の判断基準
早見表のベンチマーク数値を「出稿する・止める・予算を増やす」の判断に使う前に、この基準で確認すると、平均値の独り歩きによる誤った意思決定を防げます。この表は業界平均の推定値であり、自社の答えそのものではありません。
自社の過去実績との比較を先にしたか
判断のベースは常に自社の実績値で、業界平均は健全性チェックの補助に使うのが正しい順序です。自社データが1ヶ月分でもあるなら、まず先月の自社と比べ、その上で業界平均との距離を見ます。
業種・媒体・配信面の前提が自社と一致しているか
同じ「Google広告」でも検索とディスプレイで数値の桁感が変わり、同じ業種でも商材単価やターゲット範囲で大きく変動します。表のどの行・列と比べているのか、前提を揃えてから読みます。
時期・季節要因を考慮したか
広告指標は需要期・年末商戦・新生活シーズンなどの時期要因で大きく変動します。繁忙期の自社実績を通年平均の目安と比べて「悪化した」と結論づけていないか確認します。
学習期間明けの数値で比較しているか
新規キャンペーンや設定変更直後は配信システムの学習期間にあたり、数値が安定しません。配信初週の数値を業界平均と比べて撤退判断をせず、安定後の数値で評価します。
媒体をまたいで同じ指標を直接比較していないか
検索広告のクリック（顕在ニーズ）とSNS広告のクリック（潜在ニーズ）は質が違うため、CPCの安い方が優秀とは限りません。媒体間の比較は最終的なCPAやROASで行います。
業界平均を「目標値」にしていないか
平均はあくまで分布の真ん中であり、自社が目指すべき水準とは別物です。目標は自社の損益分岐（許容CPA・必要ROAS）から逆算して決め、平均は現在地の把握に使います。
ありがちな失敗例（NG → 改善）
NG「自社のCPCが業界平均より高い。失敗しているので今すぐ全キャンペーンを停止しよう」
改善「業界平均より高めだが、狙っているキーワードの競合性と時期の影響をまず確認。配信面・キーワード単位で内訳を見てから、改善余地のある部分だけ調整しよう」
→ 平均との差だけで全停止を判断すると、利益が出ている部分まで止めてしまいます。平均はあくまで「どこを調べるか」のきっかけで、判断は自社の内訳データで行います。
NG「配信開始1週間のCPAが業界平均より悪い。この媒体は向いていないので撤退する」
改善「まだ学習期間中なので、安定するまで待ってから平均と比較する。評価は学習期間明けの数値で行う」
→ 配信初期は学習期間で数値が高めに出るのが通常です。立ち上げ直後の数値を平均と比べると、本来育つはずのキャンペーンを早すぎる判断で潰すことになります。
NG「SNS広告のCPCの方が検索広告より安いから、予算を全部SNSに移そう」
改善「クリックの質が違うので、CPCではなく最終的なCPA・ROASで両媒体を比較してから配分を決めよう」
→ 検索広告のクリックは今まさに探している人、SNS広告のクリックは興味を持った人で、コンバージョンへの近さが違います。クリック単価だけの比較は媒体の役割を無視した判断になります。
広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表の使い方
- 1テキストを入力またはペーストします
- 2「変換する」ボタンをクリックします
- 3結果を確認してコピーします
よくある質問
広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表は無料ですか？
はい、完全無料でご利用いただけます。会員登録も不要です。
スマートフォンでも使えますか？
はい、スマートフォン・タブレット・PCなど、ブラウザがあればどのデバイスでもご利用いただけます。
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広告 CPM / CPC / CTR / CVR 業界平均 早見表について
広告 CPM / CPC / CTR 早見表が解決する課題
新規広告キャンペーン立ち上げ時、「業界の CPM / CPC 平均はいくら？」を毎回ググるのは時間の無駄。WordStream / AdEspresso 等の海外データはあるが、日本市場で BtoB SaaS の Meta CPM がいくらかを即見れるソースは限られています。本ツールは Google 検索 / ディスプレイ / Meta / TikTok / YouTube / LinkedIn / X の 7 主要媒体 × 9 業種で CPM / CPC / CTR / CVR を一覧表示。新規キャンペーン入札判断・予算策定・ベンチマーキングに即使えます。
主要 4 指標の意味
【CPC（Cost Per Click）】1 クリック獲得コスト。Google 検索 / LinkedIn など顕在 KW 系で主指標。低いほど効率良い。
【CPM（Cost Per Mille）】1000 表示獲得コスト。Meta / TikTok / YouTube などリーチ系で主指標。動画系で低い傾向。
【CTR（Click Through Rate）】表示 → クリック率。素材品質 + ターゲット精度で 3-5 倍変動。検索系は 3-5%、ディスプレイ系は 0.5-1%、SNS リーチ系は 1-2%。
【CVR（Conversion Rate）】クリック → CV 率。LP 品質 + KW 質で決まる。検索系は 2-5%、SNS は 1-3%。
【CPA 関係式】CPA = CPC ÷ CVR = CPM ÷ 1000 ÷ CTR ÷ CVR × 100
こんなシーンで使えます
【1. 新規キャンペーン予算策定】「Meta 広告月 ¥100 万投入で BtoB SaaS 想定 CV 数は？」を CPM × CTR × CVR から逆算。
【2. 媒体間比較】Google 検索（CPC ¥480）vs Meta（CPM ¥1,500・CVR 2.5%）の実質 CPA を比較。
【3. 自社実績の健全性チェック】「現状 Google 検索 CPC ¥600 だが業界平均 ¥480 → 改善余地 25%」と特定。
【4. クライアント提案資料】業界平均と自社プランの比較を 1 表で見せる。
【5. 新規チャネルテスト判断】未着手の TikTok 広告 CPM が想定範囲内か事前確認。
【6. 予算交渉根拠】社内予算申請時「業界平均 CPM × 想定リーチ = 必要予算」の根拠資料。
媒体別の特徴と向く業種
【Google 検索広告】顕在ニーズ捕捉に最強。BtoB SaaS / 不動産 / 弁護士 / 美容クリニック等の検索行動が明確な業種で CVR 高い。CPC 高め（¥80-¥1,200）。
【Google ディスプレイ】リターゲ + ブランディング。CTR 低い（0.4-0.6%）が CPM 安い（¥320-¥1,100）。
【Meta（FB / IG）】最強のターゲティング精度。EC アパレル / コスメ / D2C / 美容クリニックで CVR 2-3%。
【TikTok】若年層リーチ + UGC 文化。EC コスメ / アパレル / モバイルアプリで効く。CPM 安い（¥350-¥650）。
【YouTube】動画長尺リーチ。BtoB SaaS の認知獲得 / モバイルアプリの DL 訴求向け。
【LinkedIn】BtoB 顕在 + 役職ターゲ最強。BtoB SaaS / 人材 / コンサル / 法人研修・士業。CPC 高い（¥680-¥1,100）。
【X（旧 Twitter）】情報拡散 + リアルタイム性。エンタメ / メディア / モバイルアプリ向け。
数値変動要因（必読）
同じ業種・同じ媒体でも、以下の要因で 1.5-5 倍の幅で変動します。本表は <b>業界平均推定値</b> なので、自社実績と並行で見る必要あり。
【季節要因】アパレルは 3-4 月 / 11-12 月、不動産は 1-3 月、教育は 1-3 月 / 8-9 月が需要期 → CPM 1.5-2 倍
【ターゲット範囲】地域 / 年齢 / 興味の絞り込みが狭いほど CPM 2-3 倍
【素材品質】動画 / 静止画 / コピーで CTR が 3-5 倍変動 → CPA 1/3 から 3 倍
【入札方式】手動入札 / 自動入札 / コンバージョン最適化で CPM 大きく変動
【学習期間】新規アカウントは初月 CPA 高め（学習期間 2-4 週間）。3 ヶ月平均で評価
【オーディエンス疲弊】同じターゲットへの長期配信で CTR 低下 / CPM 上昇
よくある失敗と注意点
1つ目: 業界平均だけで判断 → 本表は「目安」。自社実績がベース、業界平均は健全性チェックに使う。
2つ目: 初月 CPA で結論 → 学習期間 2-4 週間後の安定値で評価。
3つ目: 媒体間で同じ指標比較 → Google 検索 CPC ¥480 と Meta CPC は同じ「クリック」でも質が違う（顕在 vs 潜在）。直接比較は CPA / ROAS で。
4つ目: クリエイティブ古いまま運用 → CTR 低下 → CPM 高騰のループ。月 1 回はクリエイティブ刷新。
5つ目: 海外データを日本市場に適用 → 米国 CPM は日本の 1.5-2 倍。海外ベンチマークそのまま使うと過大評価。
6つ目: BtoB を BtoC 基準で評価 → BtoB SaaS の CPA ¥30,000 は健全（LTV ¥600,000+）。BtoC EC の CPA ¥3,000 と並べると違和感あるが業態が違う。